Sosyal medyada reklam bütçesi nasıl belirlenir sorusunun yanıtını bu yazıda ayrıntılı ve de son derece anlaşılır bir biçimde yer vereceğiz. Bu yazıda tüm sosyal medya hesapları için kritik olan noktalara da değinerek yazımızı hazırladık. Siz de eğer reklam vermeyi düşünüyorsanız yazımızı okumanızda fayda vardır. Yazıda yer alan bilgiler uzman verilerine dayanıyor. Bunun da altını bilhassa çizmek gerekiyor.
Sosyal Medyada Neden Reklam Vermek Gerekir?
Reklamın iyisi kötüsü olmaz sözü aslında çağımızda reklam vermenin önemine bir biçimi ile dikkat çeken bir argümandır. Buradan yola çıkarak reklam vermenin önemine değinmek gerekir ise ne kadar iyi, ne kadar kaliteli bir ürününüz – hizmetiniz olursa olsun eğer hedef kitlenize uygun reklam vermiyorsanız yeterli olmaz. Reklam aynı zamanda bir prestij unsurudur. Kişi ya da kurum sistemde mevcut olduğunu gösterir. Bu yüzden de aşağıda verilen parametreler doğrultusunda sosyal medyada reklam bütçesi hazırlamak gerekir. İşin özünde bütçe yapımı başlı başına bir uzmanlık gerektirir.
Sosyal Medya Reklam Bütçesini Temel Unsurlar
Adım adım giderek hangi sosyal medya mecrası olursa olsun işin en başında reklam bütçesini belirleyen unsurlara bakmak gerekir. Bunlar ise aşağıda yazılı olduğu biçimdedir:
Beklentiler ve Hedefler
Sosyal medyada reklam bütçesi yaparken en temel husus bu yapılan reklamla ne beklenildiğidir. Yani getirisinin ne olacağının oturup en başında bir fizibilite çalışmasının yapılması icap eder. Yine buna paralel olarak ne hedeflendiği de dikkat edilmesi ve bilinmesi gereken bir başka husustur. Bunlara karar verildikten sonra bir sonraki adıma daha net olarak geçilebilir.
Rakip Analizi
Bütçe belirlemesi yapılır iken mutlaka bir rekabet düzeyi araştırması yapılması gerekir. Yani konuyu biraz daha açmak gerekir ise rakipleriniz ne düzeyde ne zaman, hangi platformda reklam vermiş ona bakılmalı ve sonrasında nihai karar verilmelidir.
Hedef Kitlenin Büyüklük Düzeyi
Burada önemli olan sizin ne beklediğiniz, ne istediğinizdir. Siz büyük bir pazara hitap edecekseniz o zaman büyük bütçeli bir reklam vermeniz gerekir. Şayet Niş pazara hitap edecekseniz o zaman daha küçük bütçeli reklam bütçesi planlaması yapabilirsiniz.
Hangi Platformda Reklam Verildiği
Önem arz eden bir diğer husus da verilen reklamın hangi platformda verildiğidir. Sonuçta her bir sosyal medya platformunun farklı bir reklam skalası vardır. Örneğin Instagram platformu reklam fiyatları ile TikTok reklam fiyatları aynı olmayabilir. İşte buna göre bilinçli seçimler yapılmalıdır. İstenir ise hepsinde reklamlar elbette verilebilir.
AOV ( Ortalama Sipariş Değeri) ve Kar Marj Durumu
Siz bu reklamı verdiniz ama size dönüşü ne kadar sürede olacak ve reklamın sipariş değeri yani kısaca AOVsi ne olacak bunlara da bakmak ve ona göre karar vermek gerekir. Ayrıca sonuçta ne kadar kar getireceği de ciddi bir biçimde analiz edilmeli, tüm olumlu olumsuz parametrelere objektif olarak bakılmalıdır.
Sosyal Medyada Reklam Bütçesi Belirleme Adımları
Şimdi de sosyal medyada reklam bütçesi adımlarına bakalım.
Adım 1: Büyüme hedefinin ve gelir yüzdesinin belirlenmesi
Adım 2: Reklam kampanyası huni dağılımının oluşturulması
Adım 3: Günlük, aylık ve yıllık bütçe rakamlarının sosyal medya platformlarına göre belirlenmesi
Adım 4: A/B testlerinin yapılması ve ölçeklendirilmesi
Sayılarla Sosyal Medya Platformları Bazlı Bütçe Dağılımları
⠀Şimdi de temel bilgiler doğrultusunda genel olarak bir sosyal medyada reklam bütçesi vermek gerekir ise şu bilgiler verilebilir:
B2C E-ticarette:
- TikTok / YouTube: %10 ile 20 arası
- Google Ads (Arama ve Shopping): %25 ile 35 arası
- Meta Uygulamaları (Facebook ve Instagram): %50 ile 60 arasında
B2B Hizmetlerde:
- Meta Uygulamalarında: %10 ile 20 arasında ( retargeting ağırlıklı olarak)
- LinkedIn: %40 ile 60 arasında
- Google Ads (Arama işleminde): %25 ile 35 arasında
Yerel Hizmetlerde:
- Google Ads (yerel arama işlemlerinde): %30 ile 50 arasında
- Meta (coğrafi hedeflemede): %50 ile 70
Bu bilgilerde sizlerde kalması ve olması gereken hap bilgilerdir.
Sosyal Medya Reklam Bütçesinde Verimliliği Artırma Yöntemleri
Sosyal medyada reklam bütçesi hazırlarken organik olan içeriklerle sinerji kurulması işin en temel argümanları arasındadır. Bunun yanı sıra hedeflemenin daraltılması en temel stratejiler arasındadır. Ayrıca retargetinge de ağırlık verilmesi gerekir. Bu hususlar reklam bütçesi hazırlamanın ince detaylarıdır.
Sonuç Olarak
Sonuç olarak sosyal medyada reklam bütçesi yaparken bilinmesi gereken temel hususlar bunlardır. Lakin özellikle şunun da altını çizmeden yazıyı tamamlamamalı. İlk başta hangi platformda olursa olsun reklam verirken en az risk olmak için küçük rakamlarla başlanması en doğru olandır. Buna benzer diğer yazılarımıza ise elbette sitemizden her zaman için ulaşabilirsiniz.
⠀