Influencer ya da bir başka ifade ediş biçimi ile fenomen denilen kişiler ortaya çıkmaya başladıkça özellikle sosyal medyada değişen pek çok şey var. Bu da beraberinde birçok soruyu beraberinde getiriyor. Örneğin sosyal medyada influncer ile çalışmak mantıklı mı yoksa değil mi de bu sorulardan bir tanesidir. Nitekim bu yazıda bu sorunun yanıtını farklı açılardan bakılarak verilecektir. Şimdi adım adım konuya girelim.
Kim Bu Influencerlar?
Influencer sözcüğü İngilizce olup Türk dilinde olan karşılığı fenomen biçimde çevrilmiştir. Bu kavramı biraz daha açmak gerekir ise şu şekilde bir açıklama yapılabilir. Influencer denilen kişiler Instagram, TikTok, Youtube gibi sosyal medya mecralarında içerik üreten ve etkileşim gücü yüksek olan kişilerdir. Hesapları herkese açıktır. Takipçileri de yüksek sayılardır. Kendilerine belirlemiş oldukları konularda örneğin komik içerikler, gündeme dair yorumlar gibi alanlarda düzenli olarak içerik üretir ve bunları takipçileri ile paylaşırlar.
Influencer sözcüğünün Türk dilinde olan asıl karşılığı ise etkileyen anlamındadır. Trendleri belirlerler. Samimi ve kaliteli içerikleri ile öne çıkarlar. Örneklem teşkil etme gibi bir misyonları da olduğu söylenebilir. Ülkemizde de dünyada da bu alanda öne çıkan çok önemli isimler vardır. Üstelik fenomenler yaptıkları işbirlikleri, tıklanma sayıları gibi durumlarla para kazanan kişilerdir. Dahası sadece bu işi yaparak, başka bir şey yapmasına gerek kalmadan kazanç elde eden kişiler vardır. Günümüzde artık influencer olmak başlı başına bir meslek haline gelmiş durumdadır.
Influencer -Fenomen Türleri
İşin doğası gereği influencerlar da kendi içinde sınıflandırılır. Bu sınıflandırma aşağıda olduğu biçimde özetlenebilir.
- Nano fenomenler: 1.000 ile 10.000 arası takipçisi bulunan, niş kesimlere hitap eden ve de yüksek etkileşim oranına sahip olan fenomenlerdir.
- Mikro fenomenler: 10.000 ile 50.000 arasında takipçisi olan, genelde belirli bir alanda uzmanlaşmış olan içerik üreticileridir
- Makro fenomenler: 100.000 ile 1 milyon arasında takipçisi bulunan daha geniş kitlesi olan fenomenlerdir.
- Mega fenomenler: 1 milyondan fazla takipçi sayısına sahip, ünlü isimler ve de küresel ölçekte tanınmış fenomenlerdir.
Influencer İle Çalışmanın Avantajları
Global dünya koşullarında rekabetin böylesine üst noktaya çıktığı bir süreçte firmaların ayakta kalabilmek ve para kazanıp, işlerine devam edebilmeleri için görünürlükleri de bilinirlikleri son derece önemlidir. Bu noktada da kendi hedef kitlelerine ve pazarlarına uygun olarak pazarlama çalışmaları yapmaları gerekir. Artık dünyada her şey dijital olarak ilerlediği için sosyal medyada da bilinir ve görünür olmak çağın bir gerçekliğidir. İşte bu noktada sadece sosyal medyada olmak, düzenli paylaşımlar yapmak kimi firmalar için yeterli olmayabilir.
O noktada da influencer denilen, etkileme gücü olan kişiler ile işbirliklerine gitmek aşağıda belirtilen koşullar sağlanır ise avantajlı olabilecek bir durumdur. Lakin burada çok ince çizgiler vardır. Seçilen fenomen ya da fenomenler ilgili firmanın ürün ya da hizmetini tanıtır. Böylece o fenomenin kitlesine ulaşılarak müşteri sayısı artırılabilir. Bu da önemli bir kazanç demektir.
İnsanlar duygusal olan canlılardır. Bu bağlamda da genelde takip ettikleri fenomenler ile duygusal bir bağ kurar ve onların giydiği, tavsiye ettiği ürün ya da ürünleri alma eğiliminde olurlar. Bu çok ciddi bir katma değerdir. Bunun yanı sıra fenomenler ile yapılan işbirliklerinde çok daha profesyonel içerikler hazırlanır. Bu da işin bir başka avantajlı yönüdür. İyi bir fenomen ile çalışmanın her zaman için prestij kazandıracağını da unutmamak gerekir.
Influencer İle Çalışmanın Olası Dezavantajları
İşe ters yönden bakarak olası fenomenler ile çalışmanın dezavantajlarına da değinmek gerekir. Zira riskleri de göz ardı etmemek gerekir. En ciddi dezavantajı influencerların kimi zaman yüksek paralar istemesidir. Bu da firmaların maliyetlerini artırır. Bunun yanı sıra fenomenler ile yapılan işbirliklerinin kimi zaman ölçümlenmesinde zor olabilmektedir. Eğer yanlış bir influencer seçilir ise o zaman yarar yerine zarar verir.
Influencer Seçerken Nelere Dikkat Edilmelidir?
Influencer seçerken aşağıda yer alan hususlara dikkat edilmesi gerekir:
- Niş pazara hitap eden fenomenler her zaman için avantajlıdır. Bu tür influencerlar çok daha özel bir kitleye hitap eder.
- Seçilen fenomenin doğru ve hedef kitleye uygun olduğundan emin olunmalıdır.
- Fenomenin yapmış olduğu işler mutlaka araştırmalı bununla da kalınmamalı özgeçmişi incelenmelidir. Adı herhangi bir kötü olaya karışan kişilerden uzak durulmalıdır
- Başta seçilen fenomenle tüm koşullar net olarak konuşulmalı ve bir sözleşme yapılmalıdır.
- İçeriklerin ne zaman ve nasıl paylaşılacağı konusunda düşünce birliğine varılmalıdır.
Sonuç Olarak
Tüm bu bilgilerden sonra doğru bir tercih ile Influencer ile çalışmanın mantıklı olduğunu söylemek mümkündür. Lakin her iş için de fenomenlerle çalışmak gerekmez. Bu da unutulamaması gereken bir başka gerçektir. İyi bir fizibilite ile nihai karar verilmeli ve popüler kaygılar tuzağına düşülmemelidir.
Bu alanda diğer yazılarımıza www.sosyalmedyaipuclari.com adresinden ulaşabilirsiniz.